Home Acontece Biscoitos Zezé lança “Fome de Hexa”

Com o objetivo de unir solidariedade, diversão e a paixão pelo futebol, a Biscoitos Zezé lançou oficialmente no último dia 27 de maio a campanha “Fome de Hexa”, iniciativa que transforma o clima de expectativa para a Copa do Mundo de 2026 em uma grande ação de integração comunitária no Rio Grande do Sul.

A abertura da mobilização aconteceu em frente à fábrica da empresa e reuniu alunos da Escola Piratinino de Almeida e do Instituto de Menores Dom Antônio Zattera em uma programação marcada por atividades recreativas, convivência social e celebração do universo do futebol.

Mais do que uma ação promocional, a campanha nasce com a proposta de resgatar valores tradicionalmente associados às Copas do Mundo, como união entre comunidades, ocupação afetiva dos espaços urbanos e fortalecimento de vínculos sociais. Em um período em que experiências coletivas se tornam cada vez mais raras, a iniciativa aposta justamente na capacidade do futebol de aproximar pessoas, despertar memórias afetivas e criar momentos de convivência entre diferentes gerações.

Durante a programação de lançamento, as crianças participaram da tradicional pintura da rua em frente à fábrica com desenhos inspirados na Copa de 2026. A atividade, que durante décadas marcou o cotidiano dos bairros brasileiros em anos de Mundial, ganhou um novo significado dentro da campanha: transformar a arte urbana em instrumento de integração social, criatividade e valorização da infância.

Além da pintura temática, os participantes também tiveram acesso a brincadeiras recreativas, atividades esportivas e momentos de interação promovidos pela equipe da marca. O ambiente criado ao longo da tarde reforçou a proposta da campanha de estimular alegria, pertencimento e espírito coletivo entre crianças, famílias e comunidade.

A “Fome de Hexa” também procura fortalecer uma identidade cultural profundamente ligada ao futebol brasileiro. Em ano pré-Copa, ruas decoradas, bandeiras, cores da Seleção e encontros comunitários voltam a ocupar espaço no imaginário popular. A campanha da Biscoitos Zezé utiliza justamente esse simbolismo para aproximar tradição, memória afetiva e responsabilidade social.

A Copa do Mundo de 2026 será disputada entre os dias 11 de junho e 19 de julho, com partidas realizadas nos Estados Unidos, Canadá e México. O torneio marcará a primeira edição da história com 48 seleções participantes, ampliando ainda mais a expectativa global em torno da competição. No Brasil, o sonho do hexacampeonato segue como um dos maiores elementos de mobilização popular ligados ao esporte, especialmente em comunidades onde o futebol permanece como parte importante da identidade cultural.

A campanha também deve acompanhar esse clima ao longo dos próximos meses. Segundo a empresa, a “Fome de Hexa” percorrerá diferentes regiões do Rio Grande do Sul, levando atividades recreativas, ações de integração comunitária e distribuição dos tradicionais produtos da marca para diversas cidades gaúchas. A proposta é aproximar ainda mais a empresa das comunidades locais e fortalecer experiências presenciais em torno do futebol.

Em um cenário no qual marcas buscam ampliar conexões emocionais genuínas com o público, a Biscoitos Zezé aposta em uma estratégia que vai além da publicidade tradicional. Ao ocupar espaços públicos com brincadeiras, arte e integração social, a empresa transforma a campanha em uma experiência afetiva ligada à infância e ao sentimento coletivo despertado pelas Copas do Mundo.

A escolha pelo nome “Fome de Hexa” simboliza justamente essa mistura entre expectativa esportiva e desejo popular. Mais do que uma referência ao possível sexto título mundial da Seleção Brasileira, a campanha procura representar também uma “fome” de alegria, convivência e experiências compartilhadas em comunidade.

Consolidada como uma das marcas mais tradicionais do setor alimentício no Sul do país, a Biscoitos Zezé reforça, com a iniciativa, sua conexão histórica com as famílias gaúchas. Em vez de limitar a campanha ao ambiente digital ou promocional, a empresa aposta em ações presenciais capazes de gerar identificação emocional e participação coletiva.

Ao transformar o clima de Copa em ferramenta de mobilização social, a “Fome de Hexa” mostra como o futebol ainda possui força para reunir pessoas em torno de experiências simples, mas carregadas de significado cultural. Em tempos de mudanças aceleradas e relações cada vez mais individualizadas, iniciativas que resgatam convivência, brincadeiras de rua e integração comunitária acabam ganhando um valor que vai além do entretenimento — tornam-se também espaços de memória, pertencimento e conexão humana.(por Gisele Flores – gisele@pampa.com.br)