Home Dicas de O Sul Eletromidia e Claro anunciam expansão do projeto Abrigo Amigo em Porto Alegre

A Eletromidia, líder em mídia out-of-home (OOH) no Brasil, e a operadora Claro anunciam, em parceria com a Prefeitura de Porto Alegre, a expansão do Abrigo Amigo. Estão previstas 50 novas unidades nas próximas semanas, em diferentes regiões da cidade.

A primeira delas será inaugurada nesta quarta-feira (22), às 11h, na Av. Osvaldo Aranha, 909, no bairro Bom Fim, marcando o início da operação local do projeto que transforma pontos de ônibus em espaços acolhedores para usuários do transporte público noturno.

As outras 49 unidades vão entrar em operação nos próximos dez dias, de forma gradual e conforme as condições do tempo – a escolha dos endereços segue critérios técnicos e é realizada em conjunto com a Prefeitura. Os abrigos receberão atualização tecnológica para se transformarem em Abrigo Amigo, com novos sistemas que ampliam a conectividade e a eficiência operacional.

“Para nós, da Claro, é um orgulho colocar nossa infraestrutura a serviço de um projeto que une tecnologia e cuidado com as pessoas. Essa parceria representa muito mais do que conectar abrigos; é sobre usar nossa rede para criar experiências urbanas mais humanas, inclusivas e seguras. Cada chamada de vídeo feita em um Abrigo Amigo é sustentada por uma rede de fibra e 5G de alta performance, garantindo que ninguém fique desamparado em momentos de vulnerabilidade”, afirmou Ane Lopes, diretora de Marca e Comunicação da Claro.

O projeto funciona diariamente das 20h às 5h da manhã e oferece atendimento remoto especializado para quem aguarda o transporte público à noite. As atendentes – todas mulheres – são treinadas para manter contato por vídeo, oferecer suporte e acompanhar a espera, ajudando a tornar o momento mais tranquilo e menos solitário.

Cada unidade é equipada com câmeras de alta resolução, microfones sensíveis e alto-falantes potentes, conectados à central de monitoramento. Além disso, o Abrigo Amigo foi pensado para garantir acessibilidade universal: o piso é podotátil, e o botão de acionamento tem placa em braille e está posicionado a 1,20 metro de altura, adequado para cadeirantes, crianças e pessoas com deficiência. O atendimento remoto dispõe de comunicação em Libras, e está em andamento a implementação de legendas durante as chamadas.

Segundo Thiago Ribeiro, diretor de Relações Governamentais da Eletromidia, a chegada do projeto à capital gaúcha reflete a missão da companhia como agente de transformação urbana em benefício da população. “O Abrigo Amigo é um exemplo de como a mídia out-of-home pode ir além da comunicação e assumir uma função social. Em Porto Alegre, essa expansão representa um passo importante na consolidação de cidades mais humanas e tecnológicas, em que cada ponto de mídia também pode ser um ponto de cuidado”, destaca o executivo.

Em Porto Alegre, a Eletromidia está presente em cinco verticais de mídia exterior: ruas, edifícios comerciais e residenciais, shoppings, aeroportos e transportes. Seu inventário inclui 997 abrigos de ônibus, 140 painéis digitais (com 160 faces) e 168 relógios digitais.

A atuação também se estende a Caxias do Sul, onde a companhia conta com 40 relógios digitais. Com esse portfólio, a companhia reforça seu compromisso em transformar a experiência urbana por meio da mídia exterior. Suas campanhas, veiculadas em pontos de grande circulação, conectam marcas e pessoas e promovem uma cidade mais humana e integrada.

“Mais do que comunicar marcas, esses espaços representam um vínculo de cuidado, confiança e proximidade com a população. São pontos de convergência, nos quais inovação e tecnologia são empregadas a favor do desenvolvimento urbano e, sobretudo, do bem-estar das pessoas. Com soluções inteligentes, contribuímos para uma cidade mais conectada, eficiente e inclusiva”, completa Ribeiro.

Impactos positivos e expansão nacional

O Abrigo Amigo é uma parceria público-privada (PPP) que transforma pontos de ônibus em espaços de apoio e acolhimento, mostrando como a mídia OOH pode ser agente de transformação positiva no espaço urbano. Seu principal objetivo é proporcionar maior segurança e bem-estar aos usuários do transporte público noturno, com foco especial na proteção das mulheres.

Entre 20h e 5h, a pessoa que se sentir em situação de vulnerabilidade ou simplesmente desejar companhia à espera do ônibus pode acionar um botão no painel digital para iniciar uma chamada de vídeo com uma central de monitoramento dedicada. Não é necessário se identificar – o anonimato protege o usuário e garante um ambiente seguro e livre de constrangimentos.

O atendimento é conduzido por uma equipe formada por 30 mulheres, que passam por treinamentos com assistentes sociais e especialistas em violência contra a mulher, garantindo acolhimento qualificado e preparado para lidar com diferentes situações.

Desde seu lançamento em agosto de 2023, o projeto tem demonstrado um impacto significativo no bem-estar dos usuários do transporte público noturno. Já foram registradas mais de 23 mil chamadas de companhia remota e 392 ocorrências documentadas nas suas operações nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Campinas e Cuiabá.

Em setembro de 2025, com a Claro assumindo o papel de patrocinadora exclusiva, o projeto quase triplicou de tamanho, passando de 82 para 228 abrigos, com meta de alcançar 635 unidades ativas até 2027. Além de Porto Alegre (RS), a expansão está prevista para Sorocaba (SP), Fortaleza (CE) e Salvador (BA).

A participação da Claro foi decisiva para oferecer conectividade, suporte técnico e monitoramento contínuo da rede, garantindo a estabilidade das chamadas de vídeo que conectam os usuários à central de atendimento.

O Abrigo Amigo soma-se a outras iniciativas sociais apoiadas pela Claro, como o projeto “Mulher + Tech – conexão para novos começos”, em parceria com a ONU Mulheres, que capacitará 1.300 mulheres em situação de vulnerabilidade em 10 capitais brasileiras.

De acordo com estudo da Consultoria Legislativa do Senado (2024), 97% das mulheres brasileiras têm medo de sofrer violência durante deslocamentos, incluindo o transporte público. O levantamento aponta ainda que uma mulher sofre assédio a cada 1,5 segundo no país, reforçando a relevância de iniciativas como o Abrigo Amigo.