Home Acontece Paim Talks debate impactos da inteligência artificial na mídia em Porto Alegre

O uso da inteligência artificial na mídia foi tema de um encontro realizado nesta terça-feira (15), no Instituto Caldeira, em Porto Alegre. O Paim Talks reuniu profissionais da área para discutir os impactos da tecnologia na produção de conteúdo, na operação de mídia e nas estratégias de comunicação.

A programação colocou em debate não apenas as possibilidades oferecidas pela inteligência artificial, mas também os desafios decorrentes do aumento na produção de conteúdos gerados por ferramentas tecnológicas.

Segundo Eduardo Flores, VP de Estratégia da Paim United Creators, o encontro foi criado como um espaço de troca entre profissionais, clientes e parceiros da empresa. “É uma proposta da Paim de troca e de conversa com a comunidade, com os clientes, com os parceiros da Paim, para a gente realmente fazer circular a informação, troca de conteúdo e oxigenar a comunidade que está em torno da nossa marca”, afirmou.

Durante o evento, os participantes também discutiram a importância do debate entre diferentes profissionais e pontos de vista. Para Rodrigo Pinto, sócio da Paim United Creators, a proposta é que os encontros não sejam apenas apresentações, mas também espaços de participação. “A gente tem essa pluralidade de ideias. Então, para nós, a importância, além de colocar assuntos que a gente acha relevantes na roda, na discussão, é, no final, ainda ter essa troca”, disse.

Inteligência artificial e produção de conteúdo

Um dos pontos abordados foi a qualidade dos conteúdos produzidos com o auxílio da inteligência artificial. Segundo Leonardo Takai, diretor-geral de mídia da Suno United Creators, o aumento da produção automatizada também traz o desafio de evitar conteúdos excessivamente padronizados. “Hoje muito do que a gente vê é padronizado, porque é o que a IA cospe de forma mais pura. Então esse olhar e esse craft que você adiciona em cima disso é o que vai fazer diferença para o futuro”, afirmou.

Takai também destacou que a inteligência artificial já provoca mudanças em diferentes etapas da operação de mídia. Entre os efeitos estão os ganhos de produtividade em tarefas repetitivas, enquanto a análise e o critério sobre o material produzido ganham importância.

Além do encontro sobre inteligência artificial na mídia, o calendário de 2026 do Paim Talks inclui outras duas edições. No dia 20 de outubro, o tema será “Tendências em Employee Experience e boas práticas”, com a apresentação de um estudo sobre experiências de funcionários e práticas adotadas por empresas. Em 17 de novembro, o evento discutirá o “Futuro do Trabalho”, com uma abordagem sobre a liderança da geração Z sob a ótica da neurociência. As inscrições são gratuitas e podem ser realizadas pelo site https://www.paimtalks.com.br/.