Home Rio Grande do Sul R$ 50 milhões no inverno, R$ 30 milhões no verão: governo gaúcho investe em comunicação para fortalecer o turismo

A fim de fortalecer o turismo no Rio Grande do Sul e incentivar um aumento permanente no fluxo de visitantes internos e externos, o governo do Estado tem investido em promoção de eventos e ações de comunicação. Os recursos destinados à atividade já somam de R$ 80 milhões desde o ano passado – R$ 50 milhões para o inverno e R$ 30 milhões para o verão.

Dados do Departamento de Economia e Estatística (DEE) da Secretaria Estadual de Planejamento, Governança e Gestão (SPGG),  apontam um crescimento expressivo e ampliado do potencial de atração por meio da atividade, enquanto se recupera dos efeitos das enchentes:

“Uma prova disso é que o Rio Grande do Sul, movimentando mais de R$ 15 bilhões por ano no segmento, foi o terceiro Estado brasileiro e o primeiro na Região Sul que mais recebeu visitantes estrangeiros em 2025, ficando atrás apenas de São Paulo e Rio de Janeiro.

Além de impulsionar o setor turístico, as medidas também têm como objetivo a ativação econômica dos segmentos de eventos, entretenimento e cultura, extremamente afetados pela pandemia e pelas enchentes. As iniciativas estão alinhadas ao Plano de Desenvolvimento Econômico, Inclusivo e Sustentável, lançado pelo governador Eduardo Leite em outubro de 2024, e que tem o turismo como uma de suas alavancas de crescimento.

Como parte dessa estratégia, o governo está adotando os conceitos de verão e inverno estendidos. O inverno agora abrange turisticamente o período de abril a setembro, desconstruindo a associação direta do turismo de inverno apenas ao mês de julho e às férias escolares. Já a temporada de verão compreende os meses de outubro a março, incluindo eventos de dezembro e programações natalinas.

Desenvolvida pela Secretaria de Comunicação (Secom), em parceria com a Secretaria de Turismo (Setur), pastas lideradas, respectivamente, pelos secretários Caio Tomazeli e Ronaldo Santini, a campanha “Viva o verão gaúcho, um verão diferente” é atualmente a principal iniciativa de fomento ao setor. A ação vai além do litoral e contempla diversas regiões do Estado, valorizando paisagens naturais, rotas de aventura, vinhedos, cultura, gastronomia e experiências distribuídas por todo o território gaúcho.

Outras ações apoiadas pela Secom no âmbito da campanha “Viva o Verão Gaúcho, um verão diferente” são o Natal em Gramado, em Porto Alegre e na região das Missões, e a Caravana Natalina, em 21 cidades. Também destaca-se a participação do Rio Grande do Sul, em setembro de 2025, na Feira Internacional de Turismo da América Latina (FIT), em Buenos Aires. Na ocasião, o Estado lançou sua campanha de verão e fortaleceu o relacionamento com o mercado turístico argentino. “Esse conjunto de iniciativas consolida o verão como um produto para incentivar que os gaúchos se desloquem dentro do Estado e de atração de turistas nacionais e estrangeiros”, explica Tomazeli.

Cultura e turismo

Também integra o conjunto de iniciativas o “Pipa Parade” de 2026, maior exposição de arte a céu aberto do Sul do Brasil. Ao unir cultura, turismo e economia criativa, o projeto chega, nesta edição, a 21 cidades, abrangendo a Serra, o Vale dos Vinhedos, a Campanha e o Pampa. Além disso, receberam incentivo diversos eventos realizados em municípios do litoral e da Costa Doce. O titular da Secom complementa:

“O desenvolvimento do turismo é um importante vetor de crescimento do Estado e conexão à nova economia. Do ponto-de-vista estratégico, a atividade envolve atrações, experiências, roteiros, estrutura, promoção turística e eventos. Esse conjunto depende de ações promocionais constantes para atrair e manter o fluxo de visitantes de forma permanente. Iniciativas, investimentos e apoio a eventos que promovam o Estado são fundamentais para reforçar sua vocação turística em termos nacionais e internacionais”.

(Marcello Campos)