Home Mundo Empresarial Salão ARP 2025 celebra recorde histórico e consagra protagonistas da comunicação gaúcha

Com 528 cases inscritos e mais de 900 profissionais reunidos, evento reforça papel estratégico da publicidade e da indústria criativa no Rio Grande do Sul

O Salão ARP 2025 entrou para a história da comunicação gaúcha. Realizado na Casa NTX, em Porto Alegre, o evento reuniu mais de 900 profissionais e registrou o recorde de 528 cases inscritos, consolidando-se como a maior celebração da publicidade e da indústria criativa do Estado. A noite foi marcada pela entrega do tradicional Troféu Estrela ARP, que reconheceu empresas e profissionais que se destacaram ao longo do ano em 23 categorias.
O prêmio máximo, de Empresária ou Dirigente de Comunicação do Ano, foi entregue a Suani Campagnollo, da Agência Batuca, destacada por sua liderança inovadora e pela capacidade de reposicionar a agência em um mercado cada vez mais competitivo. A HOC foi novamente consagrada como Agência do Ano, enquanto a Eletromidia reafirmou sua força como Veículo do Ano. O Sicredi, com sua campanha de resgate das raízes regionais e foco no cooperativismo, foi eleito Marca do Ano, e Lidiane Lorenzoni, da PUCRS, recebeu o título de Profissional de Marketing do Ano.

Reconhecimento e homenagens

Além das categorias tradicionais, o Salão ARP foi marcado por momentos de reconhecimento. O Prêmio Lairson Kunzler foi entregue a Roberto Philomena, em homenagem à sua trajetória e contribuição relevante para a comunicação gaúcha. O Reconhecimento ARP destacou os profissionais Raul Krebs e Malu Macedo, celebrando suas histórias e impacto positivo no mercado.
O presidente da ARP, Fernando Silveira, ressaltou a importância da edição: “O recorde de cases e a presença de mais de 900 pessoas demonstram a força do nosso mercado. Com um júri de mais de 100 profissionais de fora do RS garantindo a isonomia, celebramos a excelência e renovamos nosso compromisso com o futuro da comunicação gaúcha.”

Diferenciais da edição 2025

O mote da campanha deste ano, “Para onde foram as boas ideias?”, buscou instigar os profissionais a refletirem sobre criatividade e inovação. A edição também trouxe novidades no processo de avaliação, com uso de inteligência artificial para validar inscrições e fichas técnicas, garantindo maior transparência e credibilidade.
Outro destaque foi a pluralidade dos cases inscritos, que refletiram a diversidade do mercado gaúcho: projetos de conteúdo digital, soluções tecnológicas, endomarketing, produção audiovisual e campanhas de impacto social. O case vencedor da Inventa Evento, por exemplo, reposicionou o tradicional Fronteiras do Pensamento como festival urbano gratuito, mobilizando milhares de pessoas no Centro Histórico de Porto Alegre e simbolizando a retomada cultural após a enchente de 2024.

Impacto econômico e cultural

O Salão ARP não apenas premia, mas também movimenta a economia criativa. Estima-se que os cases inscritos tenham gerado milhões em investimentos publicitários e culturais, envolvendo agências, veículos, produtoras e marcas de diferentes segmentos. O evento reforça o papel estratégico da comunicação como motor de desenvolvimento econômico e social, aproximando empresas, universidades e profissionais.
A edição de 2025 também evidenciou a renovação geracional do setor. O prêmio Young do Ano foi entregue a Andressa Brum, da HappyHouse, agência de endomarketing que figura entre as maiores do país. Já na categoria Professor(a) do Ano, o destaque foi para Camila Morales, da Uniritter, e o título de Estudantes do Ano foi concedido a Julia Dornelles e Maria Luiza Oliveira, da Unisinos, reforçando o vínculo entre academia e mercado. (por Gisele Flores)