Home Acontece “Se tem verão, tem coop”: cooperativismo pega a estrada com os gaúchos em nova campanha do Sistema Ocergs

A chegada da época mais quente do ano marca também o lançamento da mais nova campanha do Sistema Ocergs: “Se tem verão, tem coop: na hora de escolher, escolha cooperativas gaúchas”. A iniciativa busca reforçar o carimbo SomosCoop e a presença do cooperativismo no dia-a-dia dos veranistas, tanto nas praias do litoral como nos balneários pelo interior do estado.

Quem pegar a estrada nesta sexta-feira (19) já poderá conferir as peças publicitárias junto a praças de pedágio e outdoors. A campanha também estampará caminhões, ganhará calçadões e será trabalhada junto a veículos de comunicação. O objetivo é convidar a sociedade a olhar com mais atenção para o modelo cooperativista e demonstrar que as cooperativas gaúchas oferecem produtos e serviços que facilitam a vida das pessoas, inclusive no verão.

“Mais do que uma campanha de verão, é uma ação que fortalece o posicionamento do cooperativismo como um modelo de negócio moderno, próximo das pessoas e essencial para o desenvolvimento das comunidades. Neste verão, escolha cooperativas, valorize o cooperativismo local e usufrua de produtos e serviços que geram impacto positivo para todos”, convoca a gerente de Comunicação e Marketing do Sistema Ocergs, Simone Zanatta.

As ilustrações contemplam diferentes ramos do cooperativismo, evidenciando o amplo portfólio do setor. O carimbo SomosCoop, símbolo dos produtos e serviços das cooperativas, ganha destaque visual na campanha, aproximando os consumidores da marca.

Conexão com o público jovem

Pensada de forma estratégica, a campanha foi baseada em pesquisas que avaliam o nível de conhecimento sobre cooperativismo junto à sociedade gaúcha. O último estudo contratado pelo Sistema Ocergs, e realizado pelo Instituto Pesquisas de Opinião (IPO), aponta avanços importantes, mas indica a necessidade de ampliação do alcance da mensagem, especialmente entre o público jovem.

Pensando nisso, as peças publicitárias de cores vibrantes exploram elementos que remetem ao verão gaúcho, traduzem momentos de cooperação e expressam regionalidade. O material ilustra o jeito do gaúcho de viver a estação, seja encarando a “tranqueira” da freeway, curtindo o churrasco com a família, aproveitando o chimarrão à beira-mar, explorando trilhas, cascatas e o contato com a natureza ou participando de eventos culturais.

Em todos esses momentos, as cooperativas estão presentes, oferecendo soluções em áreas como crédito, saúde, energia, transporte, produção, consumo e serviços. “Queremos reforçar essa conexão, mostrando que onde há cooperação, o coop está junto”, acrescenta Simone.

Presença nos grandes eventos do verão

Como parte das ações da campanha, o Sistema Ocergs já está com presença confirmada em eventos tradicionais do calendário gaúcho. Um dos destaques é o patrocínio da Travessia Torres-Tramandaí (TTT), uma das principais corridas promovidas no litoral, que ocorre em 17 de janeiro.

Exemplo de cooperação, a prova mobiliza atletas que se unem em equipes para completar os 84 km de percurso pela areia da praia. O Sistema Ocergs estará presente antes, durante e depois da corrida, com ativações de marca e um estande para receber os corredores na reta final.

Os atletas poderão desfrutar de uma mesa especial com produtos de cooperativas que levam o carimbo SomosCoop. O “Mesão Coop”, ponto de convivência e degustação, levará a seguinte mensagem conceitual: “Nesta mesa está a vitória do cooperativismo. Compartilhe, experimente e celebre o esforço coletivo. Aqui, ninguém vence sozinho, todos #somosCOOP”. A estratégia também considera o contexto de Copa do Mundo, que marcará 2026 e colocará o esporte no centro das conversas.

Outro importante investimento será o patrocínio de um dos maiores festivais de música do Sul do país. A ação atende a um objetivo estratégico específico: aproximar o cooperativismo do público jovem. Essa integração parte da necessidade de renovação dos cooperados, que exige maior presença do cooperativismo em espaços frequentados pelas novas gerações.

Sobre o Sistema Ocergs

Há mais de 50 anos, o Sistema Ocergs representa, fortalece e desenvolve o cooperativismo no Rio Grande do Sul. Atua por meio de três casas, Ocergs, Sescoop/RS e Escoop, promovendo a defesa institucional, a formação de pessoas e a produção de conhecimento para impulsionar o crescimento sustentável das cooperativas gaúchas nos sete ramos de atuação.