Home Porto Alegre “Black Friday” deve movimentar R$ 955 milhões no comércio de Porto Alegre

Projeção divulgada pelo Sindicato dos Lojistas do Comércio de Porto Alegre (Sindilojas POA) indica um movimento de R$ 955 milhões em vendas na capital gaúcha durante a já tradicional “Black Friday”, data especial de descontos e promoções do varejo na quarta (e geralmente última) sexta-feira de novembro. Neste ano, a ação promocional cai no dia 27.

Embora o montante seja ligeiramente menor que o registrado na edição de 2025, a entidade considera positivos os indicadores apontados na mais recente pesquisa de intenção de compras. O gasto médio por consumidor está previsto em R$ 1.934, enquanto o valor médio por produto é de R$ 1.337. Acompanhando essa tendência, a parcela de porto-alegrenses que pretendem adquirir ao menos um item passou de 75% a 79%.

O preço continua sendo um fator decisivo. Enquanto 73% dos consultados apontam o menor valor como principal motivação para comprar na “Black Friday” e quase 58% esperam encontrar descontos melhores que em outros períodos do ano. Já a expectativa média de desconto é de 36%.

Preferência por lojas físicas

Um dos destaques da pesquisa do Sindilojas POA é a preferência pelo comércio presencial. Quase 60% dos consumidores pretendem comprar exclusivamente em lojas físicas. Desses, 76,1% mencionam as lojas de rua e 40% os estabelecimentos em shopping centers. Já as compras exclusivamente via internet aparecem como opção para 28,8%.

– Os eletrodomésticos lideram a intenção de compra (35,8%), seguidos por roupas (21,5%), eletrônicos (15,8%), calçados (15%) e cosméticos, perfumaria e produtos de higiene (12%).

– Na hora de pagar, o parcelamento por meio de cartão de crédito aparece no topo da preferência (48,8%), seguido pelo pix à vista (26%).

Considerações

A enquete também ressalta a importância do preço e do atendimento para fidelizar o consumidor. Dentre aqueles que pretendem voltar à mesma loja onde compraram no ano passado, 41,7% apontam o preço acessível como principal atrativio, seguido por confiança na loja (28,1%) e hábito de compra (24%). Além disso, 95,8% preferem um ambiente de ofertas durante toda a semana da “Black Friday”, e não somente na quarta sexta-feira do mês.

Para o presidente do Sindilojas POA, Arcione Piva, os números mostram que a data promocional representa uma oportunidade bastante significativa para o varejo. Ele faz a ressalva de que promoções desse tipo exigem atenção redobrada a questões como as prioridades dos consumidores, cada vez mais exigentes:

“A pesquisa mostra que há interesse pela data, mas também um consumidor mais atento ao planejamento e condições de compra. Cabe ao lojista conhecer esse comportamento, preparar ofertas competitivas e investir na experiência de atendimento. A combinação entre preço, relacionamento e facilidade de pagamento pode fazer a diferença para transformar a intenção de compra em bons resultados”.

Origem histórica

As origens da “Black Friday” remontam à década de 1960, na cidade da Filadélfia (Estados Unidos). Policiais locais criaram o termo para descrever o trânsito caótico e a multidão nas ruas durante a sexta-feira imediatamente posterior ao Dia de Ação de Graças – celebrado na quarta quinta-feira de novembro.

Com o passar do tempo, lojistas transformaram o fluxo intenso de pessoas em uma grande oportunidade comercial, com liquidações já voltadas para a abertura da temporada de vendas de Natal.

No Brasil, a primeira edição ocorreu em 26 de novembro de 2010, promovida por mais de 50 lojas virtuais. O Rio Grande do Sul acompanhou a novidade, que no ano seguinte passaria a abranger também as lojas físicas.

(Marcello Campos)